Бренды-призраки: жизнь после смерти (22 фото)

20 декабря 2014 00:47 68951

Увы, судьба не всегда благосклонна к брендам: иногда старые, добросовестные и именитые марки — точнее, компании-владельцы этих марок — вынуждены объявлять себя банкротами. Разумеется, погибший бренд — лакомая приманка для коршунов, в роли которых могут выступать как крупные корпорации, так и фирмы помельче. Умерший бренд могут безжалостно распотрошить, растащить по кусочкам и дать ему вторую жизнь — но то будет уже не старый классический бренд, а лишь его подобие, призрак.

Итак, один из классических примеров — это немецкий Grundig. Я думаю, высокое качество техники этой марки известно многим. Компания была основана в 1930 году и имела блестящую историю.

Бренды-призраки: жизнь после смерти бренды, история, фирмы

Увы, в 2002 году кредиторы отказали ей в продлении кредитной линии, и в 2003 году Grundig объявил себя банкротом. Часть компании перешла к Thomson, а часть (направление потребительской электроники) поделили между собой британская Alba и турецкая Beko.

Спустя несколько лет Alba продала свою долю Beko, однако некоторое время ещё использовала бренд Grundig.

Примерно в то же время испанская компания Grupo Vitelcom заполучила в свои руки лицензию на выпуск мобильных телефонов под маркой Grundig Mobile, а в США техника под маркой Grundig стала выпускаться американской фирмой Eton Corporation.

Так выдающийся некогда бренд оказался разбит на несколько частей и получил второе дыхание — вот только с первым дыханием оно, наверное, уже не сравнится.

Следующий пример — Rosenlew, очень известный финский производитель холодильников и много чего ещё, вплоть до бумаги, упаковочных материалов и сковородок.

Компания была основана в 1853 году, но в 1987 перешла в руки компании Rauma-Repola, после чего часть подразделений была продана, некоторые — закрыты.

В 1992 году бренд Rosenlew перешел к Electrolux. В 1998 году Electrolux закрыл завод по производству холодильников Rosenlew в Финляндии, а в настоящее время бренд Rosenlew доступен для лицензирования.

Так некогда очень именитый бренд стал призраком.

Третий пример — это Akai. Старый японский бренд, принадлежавший одноименной компании, основанной в 1929 году и вынужденной в 2000 году объявить себя банкротом.

Думаете, сам бренд исчез? Вовсе нет, он перешел к гонконгской компании Grande Holdings, которая стала лицензировать его разным производителям электроники.

От былого бренда осталось только название.

Помню, несколько лет назад они тут проводили довольно мощную кампанию с циничным лозунгом «Akai — возвращение легенды».

С того света, не иначе.

Похожая судьба постигла и другой японский бренд — Sansui, выпускавший хорошую аудиотехнику, а ближе к своему закату — и видеотехнику.

Он в конце 1990-х тоже перешёл в собственность Grande Holdings.

Товары под этим брендом теперь выпускаются разными предприятиями, так что марка стала, что называется, «зонтичной».

И специалисты к технике Sansui относятся скорее скептически, считая её обычной массовой, но не класса hi-end.

Hаконец, последний пример — это бренд аудиотехники (особенно кассетных дек) Nakamichi, принадлежавший одноименной японской компании.

В 1998 года компания Nakamichi обанкротилась и была приобретена уже упоминавшейся выше гонконгской фирмой Grande Holdings,

которая выпускает под маркой Nakamichi аудиотехнику,

по отзывам, более низкого уровня, чем та, что производилась японской самостоятельной компанией Nakamichi.

История об одной претензии предпринимателя банку (1 фото)

Стабилиzатор Nастроения

24 декабря 2014 16:13 44700

Американская кредитная история ужасов (12 фото)

Субъективный Китай (12 фото)

Нью-йоркская подземка. глазами фотографа

Бренды-призраки: жизнь после смерти (22 фото)

История об одной претензии предпринимателя банку (1 фото)

Американские военные всерьез исследуют тактическое значение бороды (3 фото)

Хотите завести ребенка?

батюшка лечит онкобольных